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身在自媒体、信息爆炸世代,趋势的转变,就是游戏化营销! 什么是游戏化(Gamification)?游戏化营销的时代,人们从发想思考到设计营销,都在玩游戏!游戏的力量带给人们的改变:无论是玩游戏世代,或不玩游戏世代,所有人都需要了解「游戏」带市场上各式各样的信息,都已经习惯了重咸的口味,若没有一些新鲜的创意来吸引他们的。 游戏带给人们快乐,不仅将复杂事情变简单,甚至可以改变一个人的思想行为。游戏化的力量不单单用在娱乐或学习,更改变人们的商业行为及生活习惯。 游戏本身就是种魔力,能让人们持续地培养兴趣,甚至着迷于打造个人创意潜力。人们的生活,因为游戏化的过程,变得更健康、更有效率、更有趣!在任何沟通及相传递的信息上,都能透过并整合游戏化方式,不仅快速建立人与人之间的关系和信任,事件游戏化可让大家共同脑力激荡,在交流过程提升互动及效率质量,间接也带给人们赚取更多财富的机会、促进彼此间的关系、辅助大家面对挑战同时能沈浸乐在其中。 游戏还只属于孩子们的专利吗?案:不是的。随着手游大肆普及,游戏已经不单单只是孩子们的娱乐,从糖果派对 Candy Crush到在线联机绝地求生吃鸡游戏,再到动物森友会(Animal Crossing),大人玩的都比孩子还凶;一路延伸到在线电子游戏,在电玩虚拟商机中无一不抢占使用者的注意力和黏着度,因为许多人消耗了大把时间在游戏世界,趋势的延伸让「游戏化」成为重要指标。 如何游戏化?市面上有分析游戏化产品的基本教材「游戏化实战全书」,作者周郁凯在书中提出:八大动机组成八角框架 不断进化的电子游戏 回归标题所说,为什么营销人跟创意人都该玩电子游戏?原因在于电子游戏往往结合了最新的技术与娱乐体验,无论是引导逻辑、故事描叙方法、视觉接口设计、在线支付机制等,都能带来启发。 现实上,也非全面地把所有事物转换的像游戏就足够,主要应该思考如何转化机制让事件的可发展性和人们理解的动机,才是较好的方式。 现在就与「esball」一起来开启你的电子游戏人生吧!
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